Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию. https://yang-dickinson.blogbright.net/kak-izmerit-uroven-vovlechennosti-pol-zovatelia-na-saite-dlia-amerikanskoi-auditorii-luchshie-metriki-i-instrumenty/